Какие размеры банок для напитков предпочитают европейцы?

Одним из многих стратегических вариантов, которые выбрали бренды напитков, было диверсифицировать размеры банок, которые они используют, чтобы привлечь разные целевые группы. В некоторых странах некоторые размеры банок преобладают, чем другие. Другие были созданы как типичные или мгновенно узнаваемые форматы для определенных напитков. Но банки какого размера предпочитают жители разных европейских стран? Давайте выясним.

В секторе безалкогольных напитков на протяжении десятилетий доминировала уже ставшая традиционной стандартная банка емкостью 330 мл. Но теперь размеры порций безалкогольных напитков различаются в каждой стране и в разных целевых группах.

Банки емкостью 330 мл освобождают место для банок поменьше.

Хотя стандартные банки емкостью 330 мл по-прежнему пользуются популярностью во всей Европе, для различных видов напитков все большее значение приобретают тонкие банки емкостью 150, 200 и 250 мл. Эти размеры особенно нравятся молодой целевой группе, поскольку они считаются современной и инновационной упаковкой. Фактически, с 1990-х годов размер банки объемом 250 мл постепенно становится все более распространенным в качестве формата безалкогольных напитков. В основном это связано с тем, что энергетические напитки становятся все более популярными. Red Bull начал с банки объемом 250 мл, которая сейчас популярна во всей Европе. В Турции и Coca-Cola, и Pepsi разливают свои напитки в банки еще меньшего размера (банки по 200 мл). Эти банки меньшего размера становятся все более популярными, и похоже, что эта тенденция будет только продолжаться.

В России потребители также проявляют растущую любовь к товарам меньшего размера. Сектор безалкогольных напитков там получил рост отчасти после того, как Coca Cola представила банку емкостью 250 мл.

Изящные банки: элегантные и изысканные

ПепсиКобренды (Mountain Dew, 7Up, …) решили перейти от обычной банки объемом 330 мл к стильной банке объемом 330 мл на ряде ключевых европейских рынков. Эти изящные банки легче брать с собой, и в то же время они воспринимаются как более элегантные и изысканные.

Элегантные банки Pepsi емкостью 330 мл, выпущенные в 2015 году в Италии, теперь можно найти по всей Европе.

Идеально подходит для потребления на ходу

Общеевропейская тенденция заключается в уменьшении размеров банок, поскольку меньший размер порциивыгода для потребителя. Его можно предложить по более низкой цене, и он оказывается идеальным выбором для потребления на ходу, что особенно привлекательно для молодой целевой группы. Эволюция форматов банок – это не явление, связанное с безалкогольными напитками, это происходит и на рынке пива. В Турции вместо стандартных пивных банок емкостью 330 мл популярны и ценятся новые элегантные версии емкостью 330 мл. Это показывает, что, изменив формат банки, можно передать потребителям другое ощущение или образ, даже если объем наполнения останется прежним.

Молодые и заботящиеся о своем здоровье европейцы предпочитают банки меньшего размера.

Еще одна веская причина предлагать напитки в банках меньшего размера — это общеевропейская тенденция к более здоровому образу жизни. Сегодня потребители все больше заботятся о своем здоровье. Многие компании (например, Coca-Cola) представили «мини-банки» с меньшим объемом наполнения и, следовательно, с меньшим количеством калорий.

Банки Coca-Cola Mini по 150 мл.

Потребители все больше осознают влияние отходов на планету. Упаковки меньшего размера позволяют потребителям выбирать размер, соответствующий их жажде; это означает меньше отходов напитков. Кроме того, металл, используемый для производства напитковбанки на 100% подлежат вторичной переработке. Этот металл можно использовать снова и снова,без потери качестваи можете вернуться снова, поскольку срок службы новой банки с напитком составляет всего 60 дней!

Большие банки для сидра, пива и энергетических напитков

В Европе второй по популярности стандартный размер банки — 500 мл. Этот размер особенно популярен для упаковок пива и сидра. Размер пинты составляет 568 мл, поэтому банка емкостью 568 мл является популярным размером банки для пива в Великобритании и Ирландии. Банки большего размера (500 мл или 568 мл) обеспечивают максимальную рекламу брендов и чрезвычайно эффективны как при наполнении, так и при распространении. В Великобритании банки емкостью 440 мл также популярны как для пива, так и для сидра.

В некоторых странах, таких как Германия, Турция и Россия, вы также можете найти банки емкостью до 1 литра пива.Карлсбергвыпустил новую 1-литровую двухкомпонентную банку своего брендаТуборгв Германии для привлечения импульсивных покупателей. Это помогло бренду в буквальном смысле возвыситься над другими брендами.

В 2011 году Carlsberg запустила литровую банку для своего пивного бренда Tuborg в Германии, увидев хорошие результаты в России.

Больше любителей энергии

Категория энергетических напитков, почти исключительно расфасованных в банки, продолжает расти по всей Европе. Предполагается, что совокупный годовой темп роста этой категории (CAGR) составит 3,8% в период с 2018 по 2023 год (источник:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Потребители энергетических напитков, испытывающие жажду, похоже, предпочитают банки большего размера, поэтому вы обнаружите, что многие производители добавили в свое предложение более крупные форматы, такие как банки емкостью 500 мл.Энергия монстровхороший пример. Главный игрок рынка,Ред Булл, успешно представила в своем ассортименте изящную банку емкостью 355 мл – и стала еще больше, выпустив банки емкостью 473 мл и 591 мл.

С самого начала Monster Energy выбрала банку объемом 500 мл, чтобы выделиться на полках.

Разнообразие – это приправа жизни

В Европе можно найти банки других размеров: от 150 мл до 1 литра. Хотя на формат банок частично влияет страна сбыта, зачастую именно тенденции, а также разнообразие и многообразие целевых групп играют более важную роль в принятии решения о том, какой размер банки использовать для каждого напитка или бренда. Европейские потребители теперь имеют множество вариантов выбора размеров банок и продолжают ценить портативность, защиту, экологические преимущества и удобство банок для напитков. Можно сказать, что на любой случай найдется банка!

Metal Packaging Europe дает европейской отрасли жесткой металлической упаковки единый голос, объединяя производителей, поставщиков и национальные ассоциации. Мы активно позиционируем и поддерживаем положительные качества и имидж металлической упаковки посредством совместных маркетинговых, экологических и технических инициатив.