Банки какого размера предпочитают европейцы?

Один из многих стратегических вариантов, которые выбрали бренды напитков, заключался в диверсификации размеров банок, которые они используют, чтобы привлечь внимание разных целевых групп.Некоторые размеры банок более распространены, чем другие в определенных странах.Другие были установлены как типичные или мгновенно узнаваемые форматы для определенных напитков.Но банки какого размера предпочитают жители разных европейских стран?Давай выясним.

В секторе безалкогольных напитков на протяжении десятилетий доминирует ныне традиционный стандартный размер банок 330 мл.Но теперь размеры порций безалкогольных напитков различаются в каждой стране и для разных целевых групп.

Баночки по 330 мл уступают место маленьким баночкам.

Хотя стандартные банки на 330 мл по-прежнему популярны во всей Европе, тонкие банки на 150 мл, 200 мл и 250 мл приобретают все большее значение для различных видов напитков.Эти размеры особенно привлекательны для более молодой целевой группы, поскольку они считаются современными и инновационными.Фактически, с 1990-х годов размер банки 250 мл постепенно становится все более и более распространенным форматом для безалкогольных напитков.В основном это связано с тем, что энергетические напитки становятся все более популярными.Red Bull начал с банки объемом 250 мл, которая сейчас популярна во всей Европе.В Турции и Coca-Cola, и Pepsi разливают свои напитки в банки еще меньшего размера (банки по 200 мл).Эти банки меньшего размера становятся все более популярными, и похоже, что эта тенденция будет только продолжаться.

В России потребители также проявляют все большую любовь к меньшим размерам.Сектор безалкогольных напитков там частично вырос после того, как Coca Cola представила банку емкостью 250 мл.

Гладкие банки: элегантные и изысканные

ПепсиКобренды (Mountain Dew, 7Up, …) решили перейти с обычной банки объемом 330 мл на стильную банку объемом 330 мл на ряде ключевых европейских рынков.Эти лаконичные банки легче брать с собой, и в то же время они воспринимаются как более элегантные и изысканные.

Элегантные банки Pepsi объемом 330 мл, выпущенные в 2015 году в Италии, теперь можно найти по всей Европе.

Идеально подходит для потребления на ходу

Общеевропейская тенденция заключается в уменьшении размеров банок, поскольку меньший размер порциипреимущества для потребителя.Он может быть предложен по более низкой цене и оказывается идеальным выбором для потребления на ходу, что особенно привлекательно для молодой целевой группы.Эволюция форматов банок — это не феномен безалкогольных напитков, это происходит и на рынке пива.В Турции вместо стандартных пивных банок на 330 мл популярны и ценятся новые гладкие версии на 330 мл.Это показывает, что, изменив формат банки, потребители могут передать другое ощущение или образ, даже если объем наполнения останется прежним.

Молодые и заботящиеся о своем здоровье европейцы проявляют любовь к банкам меньшего размера.

Еще одна веская причина предлагать напиток в банке меньшего размера — общеевропейская тенденция к более здоровому образу жизни.Современные потребители все больше и больше заботятся о своем здоровье.Многие компании (например, Coca-Cola) представили «мини-банки» с меньшим объемом наполнения и, следовательно, с более низкими порциями калорий.

Кока-Кола Мини 150мл банки.

Потребители все больше осознают влияние отходов на планету.Меньшие упаковки позволяют потребителям выбирать размер, который соответствует их жажде;означает меньше отходов напитков.Кроме того, металл, используемый для производства напитковбанки на 100% пригодны для вторичной переработки.Этот металл можно использовать снова и снова,без потери качестваи может вернуться снова, так как срок службы новой банки для напитков составляет всего 60 дней!

Большие банки для сидра, пива и энергетических напитков

В Европе второй по популярности стандартный размер банки — 500 мл.Этот размер особенно популярен для упаковки пива и сидра.Размер пинты составляет 568 мл, что делает банку объемом 568 мл популярной для пива в Великобритании и Ирландии.Банки большего размера (500 мл или 568 мл) обеспечивают максимальную экспозицию для брендов и чрезвычайно экономичны как при розливе, так и при дистрибуции.В Великобритании банка объемом 440 мл также популярна как для пива, так и для сидра.

В некоторых странах, таких как Германия, Турция и Россия, вы также можете найти банки, вмещающие до 1 литра пива.Карлсбергзапустил новую двухкомпонентную банку объемом 1 л под своим брендомТуборгв Германии для привлечения импульсивных покупателей.Это помогло бренду буквально возвыситься над другими брендами.

В 2011 году Carlsberg выпустила литровую банку для своего бренда пива Tuborg в Германии, увидев хорошие результаты в России.

Больше любителей энергетиков

Категория энергетических напитков, почти исключительно расфасованных в банки, продолжает расти по всей Европе.Предполагается, что совокупный годовой темп роста (CAGR) этой категории будет расти на уровне 3,8% в период с 2018 по 2023 год (источник:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Испытывающие жажду потребители энергетических напитков, похоже, предпочитают банки большего размера, поэтому вы обнаружите, что многие производители добавили в свое предложение банки большего формата, такие как банки объемом 500 мл.Нечеловеческая энергияхороший пример.Главный игрок на рынке,красный Бык, успешно представила элегантную банку объемом 355 мл в своем ассортименте — и они стали еще больше с форматами банок объемом 473 мл и 591 мл.

С самого начала Monster Energy использовала банку объемом 500 мл, чтобы выделиться на полках.

Разнообразие – приправа к жизни

В Европе можно найти банки других размеров, от 150 мл до 1 литра.Хотя формат банок частично зависит от страны сбыта, часто тенденции, а также разнообразие и разнообразие целевых групп играют более важную роль в принятии решения о том, какой размер банки использовать для каждого напитка или торговой марки.Европейские потребители теперь имеют множество вариантов размеров банок и продолжают ценить портативность, защиту, экологические преимущества и удобство банок для напитков.Верно сказать, что есть банка на все случаи жизни!

Metal Packaging Europe дает европейской индустрии жесткой металлической упаковки единый голос, объединяя производителей, поставщиков и национальные ассоциации.Мы активно позиционируем и поддерживаем положительные качества и имидж металлической упаковки посредством совместных маркетинговых, экологических и технических инициатив.