Внезапно ваш напиток стал выше.

Бренды напитков полагаются на форму и дизайн упаковки, чтобы привлечь потребителей. Теперь они рассчитывают на появление новой серии тонких алюминиевых банок, которые будут тонко сигнализировать потребителям, что их новые экзотические напитки полезнее, чем пиво и газированные напитки в старых коротких круглых банках.

Topo Chico, Simply и SunnyD недавно выпустили алкогольные зельтеры и коктейли в высоких тонких банках, а Day One, Celsius и Starbucks дебютировали с газированной водой и энергетическими напитками в новых тонких банках. В прошлом году Coke with Coffee также была выпущена в тонкой версии.

Словно описывая человека, Ball, один из крупнейших производителей алюминиевых банок, подчеркивает «более низкое и стройное телосложение» своей банки весом 12 унций. гладкие банки по сравнению с классической (также на 12 унций) более толстой версией.

Производители напитков стремятся выделить свою продукцию на переполненных полках и сэкономить на доставке и упаковке с помощью тонких банок, говорят аналитики и производители напитков.

Потребители считают тонкие банки более изысканными, что заставляет их чувствовать себя более изысканными.

Алюминиевые банки
Безалкогольные напитки появились в банках еще в 1938 году, но, по данным торговой ассоциации Института производителей банок, первая алюминиевая банка для напитков была использована для диетической колы под названием «Слендерелла» в 1963 году. К 1967 году последовали Pepsi и Coke.

Традиционно производители напитков отдавали предпочтение бутылке объемом 12 унций. приземистая модель, обеспечивающая больше места для рекламы содержимого напитка на корпусе банки с яркими деталями и логотипами.

Компании даже подвергались критике за переход на тонкие модели банок. В 2011 году Pepsi выпустила «более высокую и дерзкую» версию своей традиционной банки. Банка, представленная на Неделе моды в Нью-Йорке, имела слоган: «Новые худые». Его широко раскритиковали как оскорбительное, а Национальная ассоциация по расстройствам пищевого поведения назвала комментарии компании «бездумными и безответственными».

Так зачем возвращать их сейчас? Частично потому, что тонкие банки считаются премиальными и инновационными. Растет число напитков, предназначенных для потребителей, заботящихся о своем здоровье, и тонкие банки сигнализируют об этих характеристиках.

Компании копируют успех тонких банок других брендов. Red Bull был одним из первых брендов, популяризировавших тонкие банки, а White Claw добилась успеха со своим крепким зельтером в тонких белых банках.

Алюминиевые банки, независимо от размера, экологически лучше пластиковых, говорит Джудит Энк, бывший региональный администратор Агентства по охране окружающей среды и нынешний президент Beyond Plastics. Они могут быть изготовлены из переработанного материала и их легче перерабатывать. По ее словам, если они засорены, они не представляют такого же риска, как пластик.

Существует также бизнес-стимул для тонких дизайнов.

Бренды могут выжать больше 12 унций. «Тонкие банки на полках магазинов, складских поддонах и грузовиках, чем более широкие банки», — сказал Дэйв Федева, партнер McKinsey, который консультирует компании, занимающиеся розничной торговлей и потребительскими товарами. Это означает рост продаж и экономию средств.

Но главное, по словам Федева, заключается в том, что тонкие банки привлекают внимание: «Забавно, какой рост это может обеспечить в розничной торговле».